電影《白日夢冒險王》中,主角為尋找一張底片踏上了冒險旅途;1955 年由一群大學生組成的遠征隊,在心血來潮之下完成了駕車橫跨歐亞大陸的壯舉——或許日常生活的一成不變,僅是因為缺乏將想像付諸實行的勇氣。本次內訓講者「Umitata你我他她」主持設計師郭丁甄 KDJ 以這兩個例子破題,與團隊同仁分享她在從事品牌設計時未曾放棄的創新思路。
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天馬行空的初心
“To see the world, things dangerous to come to, to see behind walls, draw closer, to find each other, and to feel. That is the purpose of life.”
這是《白日夢冒險王》的名句,也是讓郭丁甄設計師重新思考生活意義的契機。縱身投入設計領域之後,她仍保有天馬行空的初衷,先後為埔里 Feeling 18 生吐司、IBS 菩薩寺等品牌設計出嶄新的產品與形象;這次受到雄本老屋的邀請,擔任長源醫院的未來品牌發展顧問。
郭丁甄設計師提到,臺灣產業普遍埋首於本業,而忽略了想像力的重要性——受限於經費預算、時間成本等考量,眾多品質良好、擁有發展潛力的產品,最終往往以平淡無奇的樣貌示人。與此相對,近年來韓國設計產業蓬勃發展,其應用於產品行銷的創意十分值得學習。舉 Gentle Monster 旗下的烘焙品牌 NUDAKE 為例,這間「麵包店」大膽將可頌化為三角飯糰、猜拳手勢等形狀,與創意廣告、流行產業結合,在社群媒體引起熱潮,也帶給可頌這種存在數百年的糕點新生命。
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▲韓國可頌店 NUDAKE 從產品到空間設計都極有特色。(圖/「NUDAKE」Instagram 提供)
以細節堆疊品牌形象
從空間打造到包裝設計,每一處細節都是堆疊出品牌形象的關鍵。回首思考長源醫院的價值與定位,這座百年老屋不只是臺灣建築風格流變的重要見證,更展現了地方人文發展的軌跡與記憶——雄本老屋期盼未來能攜手郭丁甄設計師,將長源醫院珍貴的文史故事與在地飲食文化、產品設計結合,打開老建築的更多可能性,讓這座「街角的博物館」也成為大眾嚮往的美好空間。
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